ANALISIS PEMASARAN MAKAN HEWAN MERK ROYAL CANIN PADA CV. LARAS SATWA DI PEKANBARU SKRIPSI

Berdasarkan latar belakang dari penelitian ini, maka penulis menyajikan perumusan
masalahnya yaitu faktor-faktor apa saja yang menyebabkan tidak tercapainya target penjualan
makan hewan merk Royal Canin pada CV. Laras Satwa dipekanbaru.
Jenis dan sumber data ini adalah daka kualitatif dan data kuantitatif. Sumber data di peroleh
dari perusahaan dan pendapat responden dikelompokkan dan disusun menurut sub pembahasan
dan kemudian disajikan dalam bentuk tabel serta di telaah dan diperbandingkan dengan teori
yang mendukung pembahasan.
untuk variabel produk dengan 3 indikator yaitu kemasan, mutu/kwalitas, dan merek rata-rata
yang menjawab sangat baik sebanyak 39 orang responden (39,00%), cukup baik sebanyak 34
orang responden (34,00%), 26 orang responden (26,00%) menyatakan kurang baik. Maka dapat
di simpulkan bahwa telah tercapainya pemasaran Royal Canin pada CV. Laras Satwa di
Pekanbaru di pengaruhi oleh kebijakan produk yang telah efektif. Kebijakan harga dengan 3
indikator yaitu ketetapn harga, kesesuaian harga dengan mutu dan harga dibanding pesaing ratarata yang menjawab sangat baik 14 orang responden (14,00%), cukup baik 25 orang responden
(25,00%), 59 orang responden (59,00%) menyatakan kurang baik. Maka dapat disimpulkan tidak
tercapainya target pemasaran Royal Canin pada CV. Laras Satwa dipekanbaru. untuk variabel
promosi yaitu periklanan, publisitas dan personal selling rata-rata responden menjawab sangat
baik sebanyak 41 orang responden atau (41,00%), sedangkan rata-rata yang menyatakan cukub
baik sebanayk 36 orang responden (36,00%), dan rata-rata yang menjawab kurang baik sebanyak
21 orang responden (21,00%) maka untuk kebijakan promosi yang dinilai dari periklanan,
publisitas dan personal selling sudah berkategori sangat baik hal ini menyatakan oleh sebagian
besar responden yakni 41 orang responden atau (41,00%). Maka dapat disimpulakan hal yang
menyebakkan tidak tercapainya target penjualan terletak pada harga.
Kata kunci: produk, harga dan promoss