EFEKTIFITAS PROMOSI MELALUI SOSIAL MEDIA INSTAGRAM TOKO PRILLY BUSANA KOTA PEKANBARU

ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektivitas sosial media instagram
sebagai media promosi pada produk busana muslim. Apakah terdapat hubungan
korelasi signifikansi antara followers dan promosi sosial media terhadap
keefektivitasan promosi busana muslim melalui instagram.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana penggunaan Instagram
sebagai media promosi produk busana muslim. Pendekatan yang digunakan adalah
kualitatif dengan metode studi kasus.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei yang
didukung dengan data kualitatif dan diikuti oleh 75 orang responden. Hasil
penelitian ini menunjukkan bahwa website dan Instagram hanya efektif untuk
menarik perhatian (attention), dan menarik keingintahuan (interest), sedangkan
dalam menarik keinginan (desire) dan juga tindakan (action) masih kurang.
Jumlah follower akun prillybusana mencapai 2.900 Followers, 2.900 Followers
ini kemudian dijadikan peneliti sebagai populasi dalam penelitian. ukuran
samplenya menjadi : Total sampel = 5 x 15 =75 responden. Dengan demikian maka
jumlah sampel atau responden dalam penelitian ini adalah sebanyak 75 orang.
Media online yang paling efektif ialah sosial media instagram dengan jumlah
lebih tinggi dibandingkan dengan media sosial youtube dan facebook. Hasil
penelitian ini dinyatakan bahwa efektifitas promosi melalui sosial media online
sudah cukup efektif untuk menarik perhatian dan minat konsumen.
Instagram adalah sosial media berbagi foto yang mulai banyak digunakan
untuk kepentingan komunikasi pemasaran dengan ciri khasnya yang
mengedepankan pesan visual dan interaktivitas yang tinggi. Pemasaran
menggunakan sosial media sedang populer khususnya di bidang produk busana
muslim.
Kata kunci : AIDA dan efektifitas promosi