PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUPLEMEN CORDYMAX CS-4 PADA PT.NUSA SELARAS INDONESIA CABANG PEKANBARU

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh produk, harga, promosi dan
distribusi terhadap keputusan pembelian, baik secara simultan maupun parsial pada PT.
Nusa Selaras Indonesia Cabang Pekanbaru periode 2013-2017. Jenis data yang
digunakan adalah data kuantitatif dan kualitatif dengan metode pengumpulkan data
menggunakan analisis asumsi klasik yang meliputi uji normalitas, uji multikolinearitas,
uji heteroskedastisitas dan uji autokorelasi. Analisis regresi linear berganda dengan
pengujian hipotesis yang meliputi uji F, uji t, koefisien korelasi dan determinasi. Dari
hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa variabel produk, harga, promosi dan
distribusi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Pada hasil uji F
menunjukkan produk, harga, promosi dan distribusi tetap secara bersama-sama
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil pengujian simultan
diperoleh F hitung sebesar 34,574 lebih besar dari F tabel sebesar 3,10. Sedangkan nilai
signifikansi sebesar 0,000 jauh lebih kecil dari nilai signifikansi 0,05. Nilai koefisien
(R) sebesar 0,827 atau 82,7 % yang menunjukkan antara variabel produk, harga,
promosi dan distribusi secara bersama-sama memiliki hubungan terhadap keputusan
pembelian , sedangkan nilai koefisien determinasi (R2
) sebesar 0,684 atau 68,4% yang
menunjukkan bahwa varians yang terjadi pada keputusan pembelian dipengaruhi oleh
variabel-variabel penentu yang digunakan dalam penelitian ini yaitu produk, harga,
promosi dan distribusi, sedangkan sisanya 31,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang
tidak dimasukkan dalam penelitian ini.