ANALISIS PENJUALAN KORAN HARIAN UMUM HALUAN RIAU PADA PT.MEDIA HALUAN MANDIRI PEKANBARU

Penjualan koran harian umum Haluan Riau dari tahun 2013 sampai dengan
tahun 2017 mengalami penurunan. Dari uraian tersebut penulis tertarik untuk
meneliti tentang penjualan koran harian umum Haluan Riau dan menuangkan
dalam bentuk skripsi yang berjudul: “ANALISIS PENJUALAN KORAN
HARIAN UMUM HALUAN RIAU PADA PT. MEDIA HALUAN MANDIRI
PEKANBARU”.
Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adala metode aksidental
sampling yaitu merupakan teknik sampling yang dipilih berdasarkan kebetulan.
Dalam upaya meningkatkan penjualan perlu mengidentisikasi faktor-faktor yang
mempengaruhinya antara lain produk, harga, dan promosi. Analisis data dilakukan
dengan menggunakan metode kualitatif dan kuantitatif. Hipotesis dari penelitian
ini adalah belum tercapainya target penjualan koran harian umum Haluan Riau
pada PT. Media Haluan Mandiri Pekanbaru diduga oleh faktor: produk, harga, dan
promosi.
Dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa produk merupakan sesuatu
yang dapat ditawarkan kepada pasar untuk memenuhi keinginan dan kebutuhan
konsumen yang meliputi: desain atau tampilan, kualitas, dan ukuran. Harga
merupakan jumlah uang yang diperlukan sebagai penukar terhadap produk, yang
meliputi: harga berdasarkan kualitas, harga berdasarkan faktor persaingan, harga
berdasarkan potongan harga. Promosi merupakan segala usaha yang dilakukan
untuk memperkenalkan, memberitahukan pengetahuan tentang produk dan
menyakinkan konsemen agar membeli produk, yang meliputi: periklanan,
personal selling, promosi penjualan dan publisitas.