PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINERAL JESSLYN DI PEKANBARU

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan
harga terhadap keputusan pembelian air mineral merek Jesslyn pada PT. Tirta
Emas Kemasindo Di Pekanbaru.
Jenis dan sumber data yang dapat disimpulkan yaitu kuantitatif dan data
kualitatif dengan sumber data yaitu primer dan sekunder. Data sekunder adalah
data yang diperoleh dari responden wawancara atau mengajukan pertanyaan. Data
sekunder adalah data yang diperoleh dari sumber yang ada kaitanya dengan objek
penelitian.
Pemilihan sampel menggunakan metode purposive random sampeling,
sedangkan penetapan reponden dilakukan secara accidental sampeling yaitu
teknik penentan sampel berdasarkan kebetulan bertemu dengan peneliti dari
metode tersebut peneliti memperoleh sampel sebanyak 186 reponden. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga berpengaruh secara
simultan dan signifikan terhadap keputusan pembelian air mineral pada PT.Tirta
Emas Kemasindo di Pekanbaru. Seperti yang di tunjukan oleh pada tinggkat
signifikan nilai F hitung > F tabel atau 28.851 > 3.051 dari tinggkat signifikasi
0.000 <0.5 artinya hubungan antara variaber kualitas indenpenden dan dependen
mempengaruhi. Secara persial kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian sebesar 4.044 dan harga berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian 4.053
Kata kunci : kualitas produk, Harga, keputusan pembelian