ANALISIS PEMASARAN RUMAH TYPE 36 PADA PT. LINTAS PROPERTY PEKANBARU

PT. Lintas Property Pekanbaru merupakan salah perusahaan yang bergerak
dibidang property yaitu perumahan type 36. PT. Lintas Property Pekanbaru berdiri
pada tanggal 19 Februari 2006 dengan Akte Notaris Nomor 19 dan beralamat di jalan
Garuda Sakti KM 38 Kelurahan Petapahan Kec. Tapung Kampar Riau. Tujuan dari
penelitian ini adalah untuk mengindentifikasi faktor-faktor yang menjadi penyebab
dari tidak terealisasinya target pemasaran rumah type 36 di PT. Lintas Property
Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan metode Accidental Sampling yaitu metode
pengambilan sampel dengan memilih siapa saja yang kebetulan langsung ada atau
dijumpai, berasal dari konsumenPT. Lintas Property Pekanbaru. Karena jumlah
populasi yang besar maka yang peneliti jadikan populasi dalam penelitian ini adalah
jumlah konsumen ditahun terakhir yaitu tahun 2018 dengan jumlah pelanggan
sebanyak 148 orang responden. Karena keterbatasan waktu, dana dan tenaga penulis
menentukan sampel yang di teliti berdasarkan rumus slovin, sehingga jumlah sampel
yang diambil menjadi 59,68orang atau digenapkan menjadi 60 orang responden.
Data yang digunakan dalam penelitian ini diperoleh dengan menggunakan
hasil pernyataan dari kuesioner yang dibagikan kepada responden dan data yang
diperoleh dari karyawan. Kemudian data yang terkumpul direkap untuk menentukan
jumlah masing-masing total dari jawaban responden atas pernyataan dalam kuesioner.
Berdasarkan analisa yang dilakukan dari hasil pengelompokan atas tanggapan
responden ditemukan bahwa mayoritas jawaban responden menyatakan bahwa unsur�unsur yang menjadi faktor-faktor penyebab belum tercapainya target pemasaran
rumah type 36 yaitu: Produk, Harga, Promosi dan Tempat/Lokasi belum dikatakan
baik karena masih banyak memilih kriteria jawaban cukup baik yaitu pada variable
promosi. Berdasarkan hasil penelitian maka direkomendasikan agar PT. Lintas
Property Pekanbaru meningkatkan kualitas produk, memperhatikan harga,
meningkatkan promosi dan memperhatikan tempat/lokasi, sehingga produk yang
akan dipasarkan dapat diterima dengan baik oleh konsumen yang menjadi target
pemasaran PT. Lintas Property Pekanbaru.
Kunci: Produk, Harga, Promosi dan Tempat/Lokasi.