ANALISIS PEMASARAN AIR MINUM ISI ULANG PADA UD. NASIRO KOTA PEKANBARU

Penelitian ini dilakukan pada perusahaan air minum isi ulang UD Nasiro di Kota
Pekanbaru. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah faktor-faktor apa yang
menyebabkan tidak tercapainya target pemasaran air minum isi ulang UD Nasiro di Kota
Pekanbaru. Latar belakang penelitian ini adalah bahwa kondisi masyarakat sebagai
konsumen berbagai jenis produk saat ini semakin menunjukkan kemajuan. Hal ini
tentunya terjadi seiring dengan meningkatnya daya beli masyarakat, maka kebutuhan
masyarakat juga terasa kian beragam, saat ini konsumen dalam menentukan pilihan pada
saat membeli sebuah produk tidak saja dipengaruhi oleh adanya kebutuhan akan produk
tersebut tetapi juga dipengaruhi oleh beberapa faktor lainnya seperti untuk memenuhi
prestise seseorang, ingin mendapatkan kepuasan dan lain sebagainya. Tidak terkecuali
dengan kebutuhan akan air dalam kehidupan sehari-hari. Tujuan dari penelitian ini adalah
untuk mengetahui faktor-faktor apa yang menyebabkan target pemasaran air minum isi
ulang UD Nasiro di Kota Pekanbaru tidak tercapai.
Untuk memperoleh data yang dibutuhkan penulis menggunakan metode penelitian
yaitu menggunakan 2 teknik pengumpulan data yaitu kuisioner dan wawancara. Dalam
mengolah data kualitatif, penulis menggunakan kuisioner yang disebarkan kepada
responden. Berdasarkan latar belakang masalah dan landasan teori maka hipotesis dari
penelitian ini adalah faktor-faktor yang menyebabkan tidak tercapainya target pemasaran
air minum isi ulang pada UD Nasiro diduga disebabkan oleh produk, harga, promosi, dan
distribusi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi
yang dilakukan oleh perusahaan air minum isi ulang UD Nasiro sangat berpengaruh
terhadap pembelian produknya, hal ini terbukti dari 57 responden, 22 responden atau
38,61% menyatakan bahwa penjualan perorangan yang dilakukan oleh perusahaan kepada
pelanggan kurang baik. Selanjutnya, dari 57 responden, 21 responden atau 36,84%
menyatakan bahwa promosi penjualan yang dilakukan oleh perusahaan ini kurang baik.
Dan dari 57 responden, 24 responden atau 42,11% menyatakan bahwa periklanan yang
dilakukan oleh perusahaan kurang baik. Dan distribusi langsung yang dilakukan oleh
perusahaan isi ulang air minum UD Nasiro tidak berfungsi dengan baik, dimana dari 57
responden, 20 responden atau 35,08% menyatakan kurang baik. Dan untuk distribusi
tidak langsung yang dilakukan oleh perusahaan, dapat dilihat dari 57 responden, 25
responden atau 43,87% menyatakan kurang baik.
Kata Kunci : Pemasaran, Produk, Harga, Promosi, dan Distribusi.