ANALISIS PEMASARAN PERUMAHAN TYPE 36 PADA PT. RAFINDO MUTIARA ABADI PEKANBARU

PT. Rafindo Mutiara Abadi Pekanbaru merupakan salah satu perusahaan
yang bergerak dibidang property yaitu perumahan type 36 Pt. Rafindo Mutiara
Abadi Pekanbaru berdiri pada tanggal 31 desember 2001 dengan Akte Notaris
No. 3 tanggal 31 desember 2001 dan beralamat dijalan H. Imam Munandar
No.223C Kelurahan Tangkerang Utara, Kecamatan Bukit Raya (Pekanbaru).
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasikan faktor-faktor yang
menjadi penyebab dari tidak terealisasinya target pemasaran rumah type 36 di
PT. Rafindo Mutiara Abadi Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan Accidental
Sampling yaitu metode pengambilan sampel dengan memilih siapa saja yang
kebetulan langsung ada atau dijumpai, berasal dari konsumen PT. Rafindo
Mutiara Abadi Pekanbaru. Karena jumlah populasi yang kecil maka yang peneliti
jadikan populasi dalam penelitian ini adalah jumlah konsumen ditahun terakhir
yaitu tahun 2019 dengan jumlah pelanggan sebanyak 85 orang responden.
Karena keterbatasan waktu, dana dan tenaga penulis memntukan sampel yang di
teliti berdasarkan rumus sensus, sehingga jumlah sampel yang diambil menjadi
85 orang responden.
Data yang digunakan dalam penelitian ini diperoleh dengan menggunakan
hasil pernyataan dari kusioner yang dibagikan kepada responden dan data yang
diperoleh dari karyawan. Kemudian data yang terkumpul direkap untuk
menentukan jumlah masing-masing total dari jawaban responden dan pernyataan
dalam kusioner. Berdasarkan analisa yang dilakukan dari hasil pengelompokkan
atas tanggapan responden ditemukan bahwa mayoritas jawaban responden
menyatakan bahwa unsur-unsur yang menjadi faktor-faktor penyebab belum
tercapainya target pemasaran rumah type 36 yaitu: Produk, Harga, Promosi,
Lokasi/Tempat belum dikatakan baik karena masih banyak memilih kriteria
jawaban cukup baik yaitu pada variabel Tempat/Lokasi. Berdasarkan hasil
penelitian maka direkomendasikan agar PT. Rafindo Mutiara Abadi Pekanbaru
meningkatkan kualitas produk, memperhatikan harga, meningkatkan promosi dan
lebih memperhatikan Lokasi/Tempat, sehingga produk yang akan dipasarkan
dapat diterima dengan baik oleh konsumen yang menjadi target pemasaran PT.
Rafindo Mutiara Abadi Pekanbaru.
Kunci: Produk, Harga, Promosi dan Tempat/Lokasi