PENGARUH PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PISANG GORENG KIPAS KUANTAN – II KOTA PEKANBARUPENGARUH PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PISANG GORENG KIPAS KUANTAN – II KOTA PEKANBARU

Penelitian ini bertujuan untuk: 1.Untuk mengetahui pengaruh perilaku
konsumen terhadap keputusan pembelian pisang goreng kipas kuantan – II Kota
Pekanbaru, 2. Untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan
pembelian pisang goreng kipas kuantan – II Kota Pekanbaru.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan
verikatif dengan mengambil sampel sebanyak 100 orang dengan menggunakan
teknik accidental random sampling. Analisis data yang digunakan dalam
penelitian ini ialah analisis faktor.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa 5 faktor dan 11 variabel yaitu faktor
sosial yaitu pada variabel teman dan keluarga, faktor produk yaitu bentuk pisang
goreng kipas, ukuran pisang goreng kipas, rasa pisang goreng kipas, aroma pisang
goreng kipas, faktor individu yaitu tingkat pendapatan dan tingkat pendidikan,
faktor tempat yaitu pelayanan penjual , faktor harga yaitu daya saing harga pisang
goreng kipas dan harga pisang goreng kipas. Sedangkan, Faktor – faktor yang
mempengaruhi bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian pisang goreng
kipas Kuantan- II Kota Pekanbaru ialah , faktor harga ialah harga pisang goreng
kipas dan daya saing harga pisang goreng kipas karena harga yang ditawarkan
sesuai dengan manfaat. Kesemua variabel harus dapat dipahami oleh pengelola /
pendiri usaha dalam mengembangkan usaha dan semakin memotivasi untuk
berinovsi supaya dapat bersaing.
Kata Kunci : Keputusan Pembelian, Pisang Goreng Kipas, Perilaku Konsumen