Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Terhadap Pembelian Buah Lokal (Studi Kasus Di Pasar Kodim Kota Pekanbaru)

Buah lokal merupakan suatu asupan penting bagi Masyarakat. Buah-buahan
juga memiliki nutrisi penting dari buah-buahan diantaranya folat, vitamin A, B, B1,
B6, C, dan kalium, yang dapat mencegah berbagai macam penyakit, sehingga
banyak masyarakat yang mengkonsumsinya. Keputusan konsumen menjadi tolak
ukur terhadap suatu produk apakah melakukan pembelian atau tidak. Salah satu
pasar tradisonal yang banyak dikunjungi oleh masyarakat Pekanbaru adalah pasar
Kodim. Pasar Kodim terletak di Jalan Ahmad Yani, Kelurahan Padang Bulan,
Kecamatan Senapelan.
Tujuan penelitian ini yaitu untuk menentukan faktor-faktor yang
mempengaruhi Keputusan konsumen terhadap buah lokal di pasar kodim.
Penelitian ini dilaksanakan di sekitar area pasar kodim yang terletak di Jl. Teratai
Kelurahan Padang Bulan, Kec. Senapelan Kota pekanbaru.Waktu penelitian di
laksanakan selama 3 bulan, mulai dari bulan November 2023 hingga bulan Januari
2024.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dan
kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini yaitu pada konsumen yang membeli buah
lokal pada pedangang kaki lima yang terletak disepanjang jalan teratai pasar kodim
kota pekanbaru Kecamatan Senapelan sebanyak 100 konsumen.
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilaksanakan faktor - faktor yang
mempengaruhi konsumen terhadap keputusan pembelian buah di pasar kodim kota
pekanbaru ialah faktor pertama kualitas produk,harga dan lokasi yaitu tekstur, rasa,
warna buah yang disukai, harga buah lokal sesuai dengan harga yang dipasarkan,
tempat parkir yang memadai, lokasi pasar mudah diakses dan lokasi pasar dekat
dengan tempat tinggal. Faktor kedua lokasi dan harga yaitu harga yang bersaing,
harga relatif murah, ketersediaan buah dipasar, lokasi bersih dan yaman, Kedua
faktor tersebut tersusun dari 11 variabel yang mempunyai pengaruh terhadap
keputusan pembelian buah di Pasar Kosim sehingga seorang pengusaha harus
memperhatikan hal ini agar memperoleh keuntungan yang besar. Sedangkan
Faktor-faktor yang signifikat mempengaruhi konsumen terhadap keputusan
pembelian buah di pasar kodim kota pekanbaru adalah faktor kualitas produk
dengan faktor loading paling besar berturut- urtut 0,775 dan 0,712 dan faktor harga
dengan faktor loading paling besar berturut- urtut 0,749 dan 0,761.