Strategi Pemasaran Tempe (Studi Kasus Usaha Bapak Rusli) Di Kelurahan Bencah Lesung Kecamatan Tenayan Raya Kota Pekanbaru

Tujuan penelitian ini adalah (1) untuk mengetahui faktor-faktor internal
(kekuatan dan kelemahan) dan eksternal (peluang dan ancaman) (2) untuk
mengetahui strategi yang tepat dalam pemasaran usaha tempe milik Bapak Rusli di
Kecamatan Tenayan Raya Kelurahan Bencah Lesung Kota Pekanbaru.
Adapun jenis data yang digunakan pada penelitian ini adalah data primer dan
data sekunder. yang dimana data Primer adalah data yang diperoleh melalui
wawancara langsung kepada responden dengan menggunakan daftar pertanyaan di
kuisioner dan data sekunder diperoleh dari instansi terkait dengan penelitian ini.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling
dengan pengambilan sampel sebanyak 15 orang dimana diantaranya yaitu 1 orang
pemilik, 1 orang pesaing, 2 orang karyawan ,7 orang pedagang dan 4 orang
konsumen
Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor yang di dapat yaitu Kekuatan nya
adalah : lokasi usaha yang strategis, memiliki pelanggan tetap, harga terjangkau,
produk tempe berkualitas, memiliki pengalaman dalam proses produksi. Kelemahan
nya : minimnya modal usaha, usaha masih terbilang rumahan, tidak menjual kesemua
pasar, ketahanan produk tidak lama. Peluang nya :adanya kerja sama dengan
pedagang, adanya pelanggan baru, bahan baku selalu tersedia. Ancaman nya : adanya
pesaing, kenaikan harga bahan baku kedelai, adanya tempe dari daerah lain,
permintaan pasar tidak stabil. Jadi dapat disimpulkan strategi yang tepat dalam
pemasaran Tempe milik bapak Rusli adalah Strategi Strengths-Opportunitiess (SO)
yaitu dengan memanfaatkan kekuatan untuk mendapatkan peluang