Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Pembelian Konsumen Di Tokoepi Kelurahan Padang Bulan Kecamatan Senapelan Kota Pekanbaru

Toko kelontong adalah usaha ritel sederhana yang memiliki tempat tidakterlalu luas, dan sistem manajemen yang digunakan hanya pengelolaan sederhanasehingga terkadang ada tawar menawar harga antara penjualan dan pembeli. Dalamperkembangannya, Toko Epi memiliki persaingan yang sangat ketat dengan tempattempat usaha lainnya. Hal ini dikarenakan Toko Epi pada kenyataannya, sepertinyabelum memahami atau mengetahui dengan baik mengenai perilaku konsumententang ketertarikan untuk membeli. Tentunya hal ini menimbulkan masalahyaituterjadi penurunan omset pada Toko Epi. Jika hal ini berlangsung terus-menerus, maka Toko Epi akan mengalami kerugian dan juga bisa berakibat tutup. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui karakteristik umumresponden dan untuk mengetahui bagaimana pengaruh produk, harga, lokasi, danpromosi terhadap perilaku konsumen dalam pembelian di Toko Epi KelurahanPadang Bulan Kecamatan Senapelan Kota Pekanbaru. Penentuan sampel dilakukan dengan metode Accidental RandomSampling, jumlah responden yang diambil adalah 100 responden. Analisis data yangdigunakan dalam penelitian ini adalah Analisis Linier Berganda dengan SoftwareIBM SPSS statistics 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa karakteristik umumresponden di TokoEpi adalah adalah perempuan dengan total responden sebanyak 85 orangatau(85%), sedangkan untuk rentang umur berada pada 31-46 tahun yaitu sebanyak56orang atau (56%), jenjang pendidikan yang ditempuh oleh konsumen TokoEpi
berada pada jenjang pendidikan Sekolah Menengah Atas (SMA) yaitu sebanyak66orang atau (66%). Jenis pekerjaan yang digeluti oleh konsumen Toko Epi padaumumnya adalah ibu rumah tangga (tidak bekerja) yaitu sebanyak 63 orangatau(63%).Tingkat pendapatan konsumen di Toko Epi berada pada tingkat pendapatanRp.2.100.000-Rp.3.500.00 yaitu sebanyak 59 orang atau (59%) sedangkanuntukjumlah tanggungan jiwa yang banyak di tanggung konsumen Toko Epi berada padarentang 1-2 jiwa yaitu sebanyak 69 orang atau (69%). Dari hasil uji serempak(uji F)maka diperoleh nilai f-hitung sebesar 30,343 dengan nilai taraf kepercayaan95%maka diperoleh nilai f-tabel sebesar 2,47. Dari hasil pengujian diperoleh nilai f- hitung lebih besar dari pada f-tabel (30,343 > 2,47), dan nilai signifikan0,000b
maka kriteria keputusan yang diambil adalah Ha diterima dan H0 ditolak, artinyasecara serempak ada pengaruh yang nyata antara variabel produk, harga, lokasi, danpromosi terhadap pembelian konsumen di daerah penelitian. Berdasarkan hasil uji
parsial (uji t) variabel lokasi (X3) mempunyai pengaruh yang tidak signifikanterhadap Y dengan kriteria Ho diterima dan Ha ditolak, sedangkan pada variabel
produk, harga, dan promosi mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Y dengan kriteria Ha diterima dan Ho ditolak.