Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Lipstick Wardah Di Pekanbaru

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan promosi
terhadap keputusan pembelian produk kosmetik lipstick wardah di Pekanbaru.
Dengan populasi tidak diketahui yakni konsumen yang menggunakan produk
kosmetik lipstick wardah di Pekanbaru. Adapun teknik pengambilan sampel dalam
penelitian ini adalah menggunakan metode purposive sampling. Jenis data yang
digunakan yakni data deskriptif kuantitatif. Pengumpulan data pada penelitian ini
yakni denga kuisioner melalui google form yang disebar melalui media sosial.
Pengelolaan dan analisis data menggunakan analisis regresi liniar berganda dengan
program SPSS Versi 27. Pengujian data yang digunakan adalah uji kualitas data (uji
validitas dan uji reliabilitas), uji asumsi klasik (uji normalitas, uji heterodisitas dan
uji multikolinearitas, uji analisis regresi liner berganda (uji t, uji f, uji determinasi).
Hasil dari penelitian diketahui bahwa kualitas produk memiliki pengaruh terhadap
keputusan pembelian, promosi memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian.
Hipotesis dari penelitian ini juga menunjukkan bahwa kualitas produk dan promosi
berpengaruh positif dan parsial terhadap keputusan pembelian. Secara simultan
juga membuktikan bahwa nilai kualitas produk dan promosi berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian produk osmetik lipstick wardah di Pekanbaru
dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Nilai R Square menunjukkan hasil sebesar
0,510 yang artinya 51% nilai perusahaan dipengaruhi oleh kualitas produk, promosi
dan keputusan pembelian. Sedangkan sisanya 49% dipengaruhi oleh variabel lain
yang tidak diteliti atau diluar penelitian ini.