Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Produk Aero Street Melalui Platform E-Commerce Pada Generasi Z

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan
harga terhadap keputusan pembelian sepatu merek Aero Street oleh Generasi Z
melalui platform e-commerce. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif
dengan pendekatan survei terhadap 96 responden dari kalangan Generasi Z yang
pernah melakukan pembelian sepatu Aero Street secara online. Analisis data
dilakukan menggunakan Software IBM SPSS versi 22. Hasil analisis
menunjukkan bahwa baik kualitas produk maupun harga berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan.
Hasil uji t menunjukkan bahwa variabel kualitas produk memiliki nilai
signifikansi < 0,05 (berarti signifikan), demikian juga dengan variabel harga.
Harga memiliki pengaruh yang lebih dominan (57,7%) dibandingkan kualitas
produk (42,3%), meskipun keduanya saling melengkapi dalam membentuk minat
beli. Sementara itu, hasil uji F menunjukkan bahwa kedua variabel tersebut secara
bersama-sama memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian,
dengan nilai signifikansi yang juga < 0,05. Temuan ini menunjukkan bahwa
strategi harga dan kualitas produk yang baik sangat berperan dalam meningkatkan
minat beli konsumen, khususnya di kalangan digital native seperti Generasi Z.