Pengaruh Harga Dan Promosi Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Rotte Bakery Pekanbaru (Studi Kasus Cabang Marpoyan, Kartama Dan Paus)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh pengaruh harga
dan promosi instagram terhadap keputusan pembelian Rotte Bakery Pekanbaru (studi
kasus cabang Marpoyan, Kartama dan Paus). Objek penelitian dalam skripsi ini
adalah orang-orang yang membeli Rotte Bakery Pekanbaru pada cabang Marpoyan,
Kartama dan Paus sebanyak 100 resonden. Dalam penelitian ini menggunakan
metode pengambilan sampel yaitu dengan teknik purposive random sampling yaitu
teknik pengambilan sampel yang diambil memiliki kriteria tertentu dari keseluruhan
anggota populasi dengan analisis regresi sederhana, kriteria yang digunakan adalah
responden berusia 15-60 tahun dan pernah membeli produk Rotte Bakery pada
cabang Marpoyan, Kartama, dan Paus. Teknik pengumpulan data dalam penelitian
ini adalah wawancara dan penyebaran kuesioner. Digunakan analisis regresi berganda
dengan bantuan perangkat aplikasi SPSS. Berdasarkan hasil perhitungan, didapatkan
persamaan model regresi berganda berdasarkan uji t diketahui bahwa adanya
pengaruh yang signifikan antara variabel harga terhadap keputusan pembelian dan
variabel promosi isntagram berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan
pembelian Rotte Bakery Pekanbaru (studi kasus cabang Marpoyan, Kartama dan
Paus). Berdasarkan uji simultan (uji F) variabel harga dan promosi instagram
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Rotte Bakery
Pekanbaru (studi kasus cabang Marpoyan, Kartama dan Paus). Berdasarkan
perhitungan koefisien determinasi (R2
) diperoleh nilai R Square yaitu variabel
keputusan pembelian (Y) sebesar 61,1% dipengaruhi oleh variabel harga (X1) dan
promosi instagram (X2). Sedangkan sisanya sebesar 38,9%% dipengaruhi variabel
lain yang tidak termasuk dalam model penelitian ini.