Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lipstik Hanasui Di Shopee (Studi Pada Mahasiswi Di Pekanbaru)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan promosi
terhadap keputusan pembelian produk lipstik hanasui di shopee (studi pada
mahasiswi di pekanbaru). Dengan jumlah sampel yang digunakan 160 mahasiswi.
Adapun teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah teknik purposive
sampling yakni teknik penentuan sampel yang menggunakan kriteria tertentu. Jenis
data yang digunakan yaknindata deskriptif kuantitatif. Pengumpulan data pada
penelitian ini yakni dengan kuesioner melalui google form yang disebar ke 160
reesponden. Pengolahan dan analisis data menggunakan analisis regresi linier
berganda dengan program SPSS versi 25. Pengujian data yang digunakan adalah
Uji kualitas data ( Uji validitas dan Uji Reliabilitas), Uji Asumsi Klasik (Uji
normalitas, Uji Multikolinearitas, dan Uji Heterokedastisitas), Uji Hipotesis ( Uji t,
Uji f ) , Uji regresi berganda dan Uji Koefisien determinasi (R2). Hasil dari
penelitian ini diketahui bahwa kualitas produk memiliki pengaruh terhadap
keputusan pembelian, dan promosi memiliki pengaruh terhadap keputusan
pembelian. Hipotesis dari ahsil penelitian ini juga menunjukkan bahwa kualitas
produk dan promosi berpengaruh positif dan parsial terhadap keputusan pembelian.
Secara simultan juga membuktikan bahwa nilai kualitas produk dan promosi
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk lipstik hanasui di
shopee (studi pada mahasiswi di pekanbaru) dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05.
Nilai R Square menunjukkan hasil sebesar 0,498 yang artinya 49,8% keputusan
pembelian dipengaruhi oleh variable kualitas produk dan promosi. Sedangkan
sisanya 50,2% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti atau diluar
penelitian ini.