Pengaruh Social Media Influencer Endorsement Terhadap Purchase Intention Melalui Brand Awareness

Kasih, Ranny Delita

Penelitian dilakukan di Hotel Premiere Pekanbaru, dengan tujuan menguji efek
mediasi brand awareness pada pengaruh social media influencer endorsement terhadap
purchase intention. Populasi penelitian ini berjumlah 3.080 orang. Berdasarkan ukuran
populasi ini, penulis menggunakan rumus Slovin untuk memperoleh sampel yaitu
sebanyak 191 konsumen. Semua responden akan digunakan untuk memperoleh data
primer yang terkait dengan variabel-variabel, yang akan dikumpulkan melalui kuesioner
dengan skala Likert 1-5 poin. Semua data yang diperoleh akan dianalisis menggunakan
Structural Equation Modeling (SEM) dengan alat analisis Smart PLS 3.0. Penelitian ini
menemukan bahwa SMIs berpengaruh positif terhadap purchase intention, SMIs
berpengaruh positif terhadap brand awareness, brand awarness berpengaruh terhadap
purchase intention, dan brand awarness memediasi pengaruh SMIs terhadap purchase
intention.

Informasi Repositori

Jenis: Thesis

Detail Information

Tahun: 2026
Bahasa: id
Last Updated: 2026-06-12T03:01:35Z

Subjects / Keywords

HB Economic Theory

Akses Dokumen

Unduh PDF

Hak Cipta & Lisensi

Konten ini bersumber dari Repositori Institusi Kemendikdasmen.

Hak cipta dimiliki oleh institusi pencipta karya. Dilisensikan di bawah Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0).

Metadata di-harvest melalui protokol OAI-PMH sesuai SK Sekjen Kemendikbudristek No. 18/M/2022.